Ya sea que esté iniciando su propio negocio independiente o iniciando una nueva empresa, hacer que su nueva marca llegue al mundo puede ser un negocio bastante aterrador. Pero, como cualquier otra cosa, nada es más difícil que el primer paso.
Con un poco de entrenamiento, un poco más de esfuerzo y tu gran cerebro creativo, lograr que la gente se entusiasme con lo que estás haciendo será más fácil de lo que piensas. Aquí hay cuatro formas efectivas (¡y asequibles!) de comenzar a promocionar.
1. Organice su propio grupo de enfoque
Si les das de comer, vendrán. Prepare sus platos favoritos y reúna a sus amigos, familiares y vecinos (y los suyos) para un grupo de enfoque informal. Entre bocados, completa lo que estás haciendo. Como ya te conocen, es fácil para ellos hacer muchas preguntas (algunas de las cuales quizás no hayas considerado). Además, no olvide que los invitó a propósito, así que asegúrese de llevar un cuaderno con usted y anotar todos los comentarios y sugerencias que reciba.
Si bien los comentarios no siempre son fáciles de escuchar, en última instancia, tanto usted como su marca crecerán como resultado, sin mencionar que sus invitados se sentirán comprometidos debido a la oportunidad de contribuir. Si puede soportar hornear y los inquilinos, conviértalo en una rutina. Esta es una excelente manera de nutrir su red y hacer que su marca resuene en los oídos de sus fanáticos actuales y futuros.
2. Genera contenido de valor
Para los ejecutivos de marketing, la frase “el contenido es el rey” puede ser un afrodisíaco con la jerga, pero ¿cómo se aplica a su marca? Es simple: crear contenido (artículos, videos, etc.) es una excelente manera de dar a conocer su nombre, pero solo si es bueno. El contenido que compartes debe agregar valor, no vender.
Por ejemplo, si horneas y vendes galletas de jengibre personalizadas, escribir una publicación de blog titulada “¿Por qué necesitas galletas de jengibre con tu nombre y por qué deberías comprármelas a mí?” no será suficiente. Sí, técnicamente es contenido, pero ¿es algo que tu audiencia necesita o quiere saber? No poder. En su lugar, publique un artículo de actualidad como “El jengibre es el número 6 en los 10 mejores alimentos para la salud cognitiva” con sus pensamientos y un enlace a una página o artículo relevante en su sitio web.
Al hacer una lluvia de ideas, no olvide que usted también es un consumidor. Investigue sus marcas favoritas y vea cómo usan el contenido para que regrese por más.
Además, siempre tenga en cuenta el contenido valioso compartido con su red. ¿Encontró un artículo que cubre un tema interesante en su industria? enlace a él. ¿Encontró un sitio web que apunta a su audiencia? entrevista. Posicionarse como un experto no solo en sus productos, sino en el mercado en general, construirá una sólida reputación para su marca.
3. Desarrolla tu plataforma
Entonces, ahora que ha compilado todo este material rico, ¿qué va a hacer con él?
En PR, consideramos las plataformas que usamos para distribuir información tan importantes como la información misma. Una de las plataformas más importantes que tienes en estos días es tu blog o sitio web. Piense en ello como su plataforma base, su base de operaciones. Esto quiere decir que, además de todo lo que vas a publicar, lo quieres como tu biografía virtual. Asegúrese de incluir una sección “Acerca de” para contar la historia de su marca con sus propias palabras.
(Nota: si está ansioso por comenzar su propio blog o sitio web, no se preocupe, tendrá muchas opciones para atender a los menos obsesionados con la tecnología. Tumblr y WordPress son excelentes lugares para comenzar, ¡Sin mencionar que es gratis!)
Una vez que su plataforma base esté en funcionamiento, necesitará una forma de decirles a todos cómo encontrarlo, y ahí es donde entran las redes sociales. Familiarícese con los canales específicos de su marca y audiencia: naturalmente, Facebook, Twitter y LinkedIn son imprescindibles, pero asegúrese de investigar otras plataformas como Instagr.am, foursquare, Pinterest, YouTube y Meetup.
Más importante aún, mantenga su página actualizada y activa. Es mejor publicar con frecuencia en algunas plataformas que con poca frecuencia en muchas plataformas. Además, recuerda que Internet casi nunca olvida, así que asegúrate de que cada publicación sea algo de lo que estés orgulloso de estar asociado con tu marca, hoy y en los años venideros.
4. Participa
Lo escuchas todo el tiempo, pero es tan real: ¡fuera! Nunca olvides el poder del amigo más antiguo de las relaciones públicas: hablar cara a cara. Asista a eventos en su industria, sea voluntario en su comunidad y cultive su creciente red. Únase a grupos emprendedores y grupos de liderazgo de mujeres. Si no está seguro de por dónde empezar, intente encontrar a sus competidores. Vea a qué asociaciones están afiliados y a qué conferencias asisten, e indíquele a dónde ir. Cuantas más personas involucres, mejor será tu marca, posiblemente la parte más importante para que despegue.
¡Ahora estás listo para dar el paso y elevar tu marca! A medida que avanza, no olvide que la marca está en constante evolución. La forma en que habla de su marca cambiará según los comentarios que reciba y cómo cambie el mercado. Pero no te preocupes, no solo está permitido, sino que se espera. Asegúrese de volver a la mesa de dibujo de vez en cuando para ver si su mensaje necesita una revisión. Si es así, ya sabes cómo proceder.
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Foto cortesía de Kyu Ito.
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