Cuando estás sentado en el sofá disfrutando de papas fritas y salsa y viendo los mejores comerciales del año durante el Super Bowl, es difícil recordar a las personas que trabajaron tan duro para hacer que esos comerciales cobraran vida, los que dedicaron sus carreras. para crear anuncios impresionantes.
Para ayudarlo a aprender más sobre cómo es realmente el mundo detrás de la publicidad, entrevistamos a uno de los genios creativos detrás de lo que ha sido votado como el anuncio más exitoso (y, bueno, más lindo) del año. Tú lo sabes:
Escuche a Johnny Dantonio, un redactor y creativo de una compañía llamada Anomaly que trabajó en la campaña “Puppy Love” de Budweiser, sobre cómo hacer comerciales increíbles, cómo se siente y cómo planificar su propia carrera publicitaria exitosa.
¿Puede hablarnos sobre el trabajo que se realizó en el comercial del Super Bowl?
Todo comienza con Budweiser. Cuando se trata de un escenario tan grande como el Super Bowl, son veteranos experimentados. Nos informaron sobre lo que querían transmitir como marca y describieron brevemente sus objetivos.
Mi socio Mark Sarosi y nuestro CCO global Mike Byrne propondrán conceptos sobre las formas más efectivas, creativas y divertidas de lograr los objetivos establecidos por el equipo de Budweiser. Comienza con la ideación en la sala y luego se deriva una dirección creativa y narrativa. Como redactora, escribía estas ideas en forma de historia o guión, mientras que el director de arte Mark comenzó a crear tableros de ideas, fotos y ejemplos visuales para ayudar a los clientes a comprender la belleza visual en nuestros corazones. Luego, los tres, junto con nuestros Equipo de cuentas, vuelva a Budweiser e intente venderles las ideas. En este caso, el equipo estuvo de acuerdo de arriba abajo en que debemos perseguir la idea del “amor de cachorro”.
A partir de ahí, todos nosotros, desde Budweiser y Anomaly, trabajamos muy de cerca, refinando, refinando, simplificando la idea hasta que fue lo más simple y efectivo. Ha sido un esfuerzo de colaboración increíble.
Cuando haces actividades como esta, ¿dónde encuentras tu inspiración creativa?
Mark, Mike y yo confiamos el uno en el otro. Somos muy buenos amigos además de ser colegas, por lo que somos muy estrictos con las ideas de los demás y nos aseguramos de que sean lo más infalibles posible en términos de creatividad, eficacia y universalidad.
Creo que los tres nos centraremos en la última palabra “universal”. Suena cursi, pero el vibrante mundo que nos rodea es la inspiración para la mayor parte de nuestra creatividad. Creo que nos esforzamos por seguir aprendiendo de la gente. Hay un conjunto de emociones y experiencias que son relevantes para todos nosotros, por lo que buscamos metáforas y temas que evoquen cosas con las que todos estamos familiarizados.
En este caso particular, nuestra idea arraigada es que cuando deseas algo desesperadamente, haz lo que sea necesario y luego encarnarlo en la cosa más linda del mundo, uno solo para estar con su mejor hijo. Un cachorro que puede hacer cualquier cosa, un Budweiser Clydesdale. .
¿Siempre supo que quería dedicarse a la publicidad? ¿Cuántos años llevas en esta industria?
He estado en esta industria durante casi tres años. Sin embargo, no sé si aquí es donde termino. Yo era estudiante de inglés y escritura creativa en la Universidad de Tennessee y luego trabajé para un periódico de negocios en Nashville, que no coincidía con la idea que estaba buscando.
Un fin de semana divertido, me escapé a Nueva York, donde me encontré con un amigo de un amigo que me dijo que él había escrito la valla publicitaria debajo de la cual estábamos. Pensé que era increíble y le pregunté cómo entrar en la industria y me llevó a una escuela de carpetas creativas llamada Creative Circus. Mi acto de fe, cambió mi vida. Después de dos años en la escuela en Atlanta, fui a Wieden + Kennedy en Portland, Oregón, luego me mudé al este de regreso a Nueva York y comencé en Anomaly.
¿Cuándo fue tu primera “gran oportunidad”?
Mi primera “gran oportunidad” llegó después de mudarme a Nueva York para trabajar en Anomaly. Mientras trabajaba independientemente, tuve la oportunidad de ayudar en la cancha de artículos deportivos de Dick. Ganar este negocio es fundamental para convertirse en un empleado de tiempo completo. Durante los siguientes tres meses, publiqué comerciales de radio nacionales que ayudaron a cambiar la marca del minorista deportivo más grande del país. Es una marca que amo mucho y tengo la suerte de decir que sigo siendo parte de un equipo más grande que trabaja para Dick’s Sporting Goods.
¿Qué es lo que más te gusta del trabajo?
Una de mis cosas favoritas de este trabajo es usar la creatividad para resolver problemas comerciales reales todos los días. Puede parecer sorprendente, pero el equipo creativo de Anomaly antepone el éxito comercial de las marcas en las que trabajamos.
¿Algún consejo para otras personas que buscan causar sensación en el mundo de la publicidad?
Tengo algunas sugerencias para futuras ideas. Primero, sé decidido. Esta puede ser una industria muy, muy subjetiva, e independientemente de su título, siempre tiene que vender una idea en la escalera. Dado que hay innumerables formas de ejecutar una idea, se le pedirá el mejor consejo. Esté listo para responder.
Desarrollar su intuición y autoconciencia fuera de la publicidad lo ayudará a su vez a ser más decisivo. Aprende todo lo que puedas sobre las personas, el mundo y la cultura que te rodea. Cuanto más perspicaz sea fuera de la publicidad, más la vida real lo inspirará a hacer algo memorable.
Por último, trabaja duro. Siempre habrá alguien más inteligente, más rápido y más creativo que tú. Puede controlar cuánto esfuerzo pone hasta que el trabajo sea el correcto.
¿Puedes darnos algunas pistas sobre lo que va a pasar a continuación?
Nunca se sabe lo que sucederá a continuación. En esta industria, los que estaban en la cima el martes podrían estar de vuelta en el campamento base el miércoles. Pero creo que puede esperar que la gente de Anomaly mantenga la cabeza gacha y continúe trabajando con nuestros clientes y haga lo que sea necesario para continuar mejorando el valor internacional de todas nuestras marcas.
Este artículo es de índole informativo, es una recopilación de información de internet, esta información no necesariamente esta actualizada o es una fuente final de información. .