Te sientas y escribes tu declaración de misión o la sección “acerca de mí”, finalmente escribes tu mensaje y no pasa nada. Todas las palabras y frases que ha almacenado durante meses se han ido, y las pocas oraciones que ha escrito y reescrito se sienten como si pertenecieran a otra persona. Entonces estás en Facebook durante cuatro horas. ¿Suena familiar?
Si tiene problemas para comprender las raíces de quién es usted y cuál es su trabajo, aquí hay dos cosas: primero, no está solo. Escribir información personal o de la empresa es uno de los procesos más confusos e incómodos que debe superar cada lanzamiento de un sitio web o gestión de un negocio. ¿segundo? Es confuso e incómodo porque todos estamos atados (en diversos grados) por las mismas tres creencias de autosabotaje.
Ahora estoy libre de tu esclavitud.
Creencia #1: Hay una forma correcta de hacerlo y yo lo estoy haciendo mal
Incorrecto. Contrariamente a la creencia popular, no existe una forma correcta de escribir una declaración de misión o una sección “acerca de mí”. Ciertamente existen marcos y mejores prácticas, pero algunos de los textos de marketing más inspiradores escritos por emprendedores no siguen ninguno de ellos.
Con esto en mente, el primer paso para escribir información real de la empresa es dejar de buscar la forma “correcta” de escribirla y simplemente escribirla. Incluso si su primera oración, o las primeras 25, es un poco mala. Recuerde que incluso la copia más inspiradora y creativa puede necesitar 10 rondas de edición para llegar a lo que es ahora.
Entonces, date algunas buenas sesiones de descarga de cerebro y deja que todo se enfríe. Luego, comienza a elegir palabras y frases que coincidan con la esencia de tu marca. Si está buscando inspiración en el marco en este punto (por ejemplo, ¿debería ser mi declaración de misión una oración de cada cinco?), puede buscar modelos que resuenen con usted.
Creencia #2: Necesito hacer que mi copia de marketing funcione para todos
Lo sé, no quieres excluir a nadie que quiera comprar lo que tienes para ofrecer.
Veo esto a menudo y es probablemente la forma de destrucción más dañina. Si le has quitado algo a alguna de mis columnas, espero que sea esto: no puedes lograr que todos te amen. Esto es imposible y una pérdida de tiempo. Piense en cuánto esfuerzo necesita poner en la redacción de una oración en su declaración de misión para que sea inspiradora y no ofensiva para todos los grupos de edad, raza, religión y género.
En su lugar, escriba a su público principal. Cree un prototipo para cada tipo de persona a la que intenta llegar para que sepa exactamente con quién está hablando y luego hable con ellos. Si su público objetivo son hipsters, hábleles como hipsters. Si es una mujer de 60 años, háblele sobre los problemas que afectan a las mujeres de 60 años.
Cuando las empresas intentan complacer a todos, su marketing a menudo se vuelve tan vago que nadie puede realmente conectarse con él, y terminan sin complacer a nadie.
Creencia n.º 3: ya hay mucha gente excelente que lo está haciendo
Recientemente, hablé con varios entrenadores en formación sobre una experiencia similar que todos compartimos: en ciertos puntos de transición de nuestras vidas, nuestros amigos, familiares, entrenadores, terapeutas y colegas nos dicen las mismas cosas al mismo tiempo, pero nosotros solo obtenemos información cuando la escuchamos de la manera correcta de alguien.
Si los empresarios tienen razones para mantener su fe, es esta: las personas no solo buscan algo que usted pueda ofrecerles (un kayak, tecnología o estrategia de marketing), sino conectarse con la persona o empresa que está detrás. suministro.
Así que sí, puede haber muchas personas y empresas haciendo lo que tú haces, pero nadie lo está haciendo a tu manera. No lo olvides: tu mayor diferencia eres tú mismo.
Si tiene dificultades para poner su verdadero mensaje en papel, ¡me encantaría saber qué es lo que lo detiene! Comparte tu experiencia en los comentarios a continuación.
Foto de un hombre sosteniendo un cartel cortesía de Shutterstock.
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